Como propietario de una empresa, es probable que utilices Facebook para compartir fotos, actualizaciones o promociones con tus clientes. Pero, ¿sabes cuántos de tus clientes realmente ven tus publicaciones?
Para medir esto, debes tener en cuenta el alcance de tus publicaciones de tu página. Este parámetro, que se encuentra en la pestaña ‘Estadísticas’, se refiere al número total de personas alcanzadas en Facebook.
Pero para gran pesar de muchas empresas que confían en esta red para promover sus servicios, Facebook anunció recientemente que el alcance de las páginas corporativas seguiría disminuyendo en favor de los perfiles de amigos.
Pero no hay de qué preocuparse. Aquí tienes nuestros infalibles consejos para mejorar tus entradas en Facebook.
¿Qué es el alcance hacia abajo de Facebook?
El algoritmo ‘EdgeRank’ de Facebook es responsable de la clasificación orgánica de las publicaciones en el muro de noticias de los usuarios. En enero, la red social anunció una actualización de este algoritmo que no ha terminado por gustar a todos. A partir de ahora, se favorecerá la visualización de los posts de amigos y familiares, en detrimento de los de las empresas, marcas y medios de comunicación.
Antes de esto, el alcance de Facebook ha ido disminuyendo constantemente desde 2012, hasta alcanzar una media del 6% en la actualidad. El alcance orgánico de los posts en la red social es cada vez más débil para las marcas y las empresas.
En otras palabras, tus clientes ven cada vez menos tus publicaciones en su muro de noticias.
Las marcas que han implementado verdaderas estrategias en redes sociales y construido grandes comunidades en Facebook ahora ven que sus publicaciones llegan sólo a una pequeña porción de su audiencia.
Para compensar la disminución del alcance, cada vez utilizan más los anuncios de Facebook y las publicaciones patrocinadas para mantener su impacto.
Pero, ¿qué se hace cuando se es una empresa muy pequeña que acaba de empezar y no se tienen necesariamente los medios para pagar por anunciarse en Facebook?
¿Cómo impulsar tus publicaciones en Facebook y aumentar su alcance?
Una vez más, son las Pymes las más afectadas por la actualización del algoritmo de Facebook. Desde 2012, la red social ha presionado cada vez más a las empresas a pagar para mantener un buen alcance orgánico.
No obstante, hemos recopilado algunas prácticas que te permitirán potenciar tus publicaciones en Facebook y ser más visible.
Producir contenido de calidad
Publicar contenido relevante y de calidad es una buena manera de compensar la disminución del alcance de Facebook.
Si ofreces publicaciones interesantes o entretenidas, si aportas valor añadido, atraerás la atención de tus fans, causarás una impresión duradera. Vídeos útiles, hermosas fotos o citas positivas son buenas ideas de contenido para impulsar tus publicaciones en Facebook.
Si tus mensajes gustan a la audiencia, son comentados y compartidos, habrás ganado. Porque el contenido viral aumentará el alcance de tu página de Facebook.
Desempolva tu creatividad o inspírate en la competencia para dar una nueva óptica a tu página profesional de Facebook.
Mira también las estadísticas de audiencia, para saber cuándo tus fans están online y cuáles son los mejores momentos de la semana para publicar.
Dirígete a tu público
Otros consejos pueden mejorar tus entradas y tu alcance en Facebook, como la función ‘News Feed Targeting’.
Desde 2015, las empresas tienen la posibilidad de dirigirse a un público objetivo para sus publicaciones. Esta función te permite obtener una orientación muy precisa y un mejor alcance.
Por ejemplo, si estableces a los hombres como tu objetivo, sólo los hombres verán tu entrada en su muro.
Tu publicación será más relevante y aumentará tus posibilidades de obtener interacción y ventas.
Pide a tus fans que ayuden a tu página
También puedes utilizar la función ‘Ver página primero’. Facebook permite al usuario seleccionar las páginas de la empresa cuyo muro desea ver primero cuando se conecta a la red social. Así que puedes crear una entrada para pedir a tus fans que elijan la opción ‘ver primero’.
Coloca esta entrada de forma prominente en tu página para asegurar la máxima visibilidad. O mejor aún, puedes patrocinarla.
Lanza una campaña de anuncios de Facebook
Para anticiparnos a la caída del tráfico, todavía tenemos que seguir la tendencia y aceptar el hecho de que Facebook se está volviendo rentable para las empresas. Las campañas de publicidad en redes sociales, que son más efectivas que la publicidad tradicional, muestran su efectividad cada vez.
Simplemente lanzando una campaña de anuncios de Facebook con un bajo presupuesto, aumentarás significativamente el alcance de la página de Facebook de tu pequeña empresa.