Para el dueño de una pequeña empresa, invertir en SEO a nivel local es la mejor manera de empezar a atraer más clientes.
En esencia, el SEO es lo que ayuda a la gente dentro de tu zona a que te encuentren en los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.
El 50% de las personas que buscan comercios o negocios en Internet terminan visitando la tienda o el local en el mismo día. Y el 18% de las búsquedas en Internet terminan en una venta. Y todo ello es gracias al SEO.
Aquí tienes 30 consejos de SEO que ayudarán a tu negocio a ser visto en 2018:
Un repaso a los fundamentos del SEO
1. Asegúrate de que el título tiene la longitud correcta
Como regla general, la longitud del título debe estar entre 50 y 60 caracteres. De esta manera, el título de tu página web no se cortará y aparecerá completo en los resultados de Google (y otros motores de búsqueda).
2. Escribe una meta descripción que funcione para Google
Irónicamente, Google sólo pone la meta descripción de una página de vez en cuando.
Google extraerá más contenido de la página web si considera que se ajusta mejor a la consulta del buscador. Esto significa que puede ser útil poner consejos prácticos y variaciones de tu palabra clave a lo largo del contenido.
Aún así, recomendamos escribir una meta descripción convincente para esas veces en que Google la utiliza en los resultados de búsqueda. Recuerda, si tu meta descripción aparece en los resultados de búsqueda de Google, es lo que ayudará a los usuarios a decidir si deben visitar tu sitio web o no.
3. Evita repetir los títulos de tus páginas web
Es esencial crear un título de página único para cada página de tu sitio web. La duplicación de contenido es un estigma a los ojos de Google, y ellos mismos han dicho que no debería evitarse (link en inglés).
4. Inserta tu palabra clave en tus títulos H1 y H2
Siempre se aconseja incorporar la frase exacta de tu palabra clave en los títulos H1 y H2 de tu página.
Sin embargo, si la página ya has incluido esa frase exacta como la palabra clave, prueba a reemplazar dicha palabra clave exacta con un sinónimo en los títulos H1 y H2.
5. Añade algún ‘texto de anclaje’ relevante en el contenido
Un texto de anclaje es el texto donde se puede hacer clic en un hipervínculo. Exactamente así.
Al poner un enlace en el contenido de tu sitio web, asegúrate de que el texto del ancla es relevante para el contenido de tu página y de la página a la que se está enlazando. Esto ayuda a garantizar que el contenido sea relevante, que es un factor de clasificación evaluado por los algoritmos de clasificación de Google.
6. Considera incluir GeoTagging
Si tu negocio cubre una zona amplia, el geoetiquetado puede resultar extremadamente beneficioso para optimizar tu contenido en cuanto a su relevancia.
El GeoTagging esencialmente te permite marcar coordenadas dentro del contenido de tu sitio web, lo que hace que la gestión de múltiples ubicaciones y la identificación sea mucho más fácil.
7. Instala algunos plugins SEO en tu CMS
Para aquellos que encuentran el SEO algo abrumador, te interesará saber que varios plugins SEO y herramientas pueden ayudarte a mejorar tu SEO local, así como evaluar el impacto del mismo.
Como siempre, hay versiones gratuitas y versiones de pago de estos plugins, y todo depende de tus necesidades.
Recomendamos el uso de YoastSEO como un plugin SEO y BrowSEO para ayudar a evaluar el impacto SEO.
8. Describe las imágenes de tu contenido con Alt Text (o ‘texto alternativo’)
Cuando escribas un texto alternativo de una imagen, enfócalo como si estuvieras escribiendo una leyenda mientras incorporas tus palabras clave para maximizar tu SEO local.
9. Asegúrate de realizar una comprobación en Schema.org
Asegúrate de que tu contenido marcado en schema.org es relevante para la idea que tienes de cómo debería presentarse tu sitio web, ya que influye en la forma en que los motores de búsqueda rastrean las páginas y las indexan.
Puedes utilizar el Escáner de Esquemas de Synup para comprobar su relevancia, así como para averiguar qué páginas de tu sitio web no tienen schema.org instalado.
10. Supervisa el compromiso de tus usuarios
Es importante hacer un seguimiento de la forma en que los usuarios interactúan con tu pequeña empresa en Internet, ya que esto te ayudará a entender qué aspectos de tu página funcionan y cuáles no.
Descubre cómo puedes utilizar las herramientas que te ayudarán a realizar el seguimiento y la supervisión de la experiencia del usuario.
11. Crea citaciones de tu ubicación
Una citación local es principalmente una plataforma que contiene toda la información vital sobre tu negocio, como el nombre, dirección, número de teléfono, descripción, fotos, reseñas, etc.
Es un elemento de gran importancia para cualquier negocio que quiera maximizar su visibilidad online.
Estas citaciones locales ayudarán a tu sitio web a posicionarse mejor en Google y otros motores de búsqueda. Algunas buenas citas locales incluyen:
-Las principales plataformas de datos de negocios locales como Google My Business (asegúrate de verificar tu listado de GMB a través de la tarjeta postal de verificación), Acxiom, Localeze, Infogroup, etc.
-Plataformas geográficas o sectoriales como la Cámara de Comercio o asociaciones y gremios profesionales.
-Publicaciones en Internet como blogs, sitios de noticias, mapas, bases de datos gubernamentales, etc.
12. Comprueba que tus datos son correctos en todas partes
Es de suma importancia que el Nombre, Dirección y Número de Teléfono de tu negocio sea consistente a través de Internet.
Esto significa visitar directorios antiguos y corregirlos si hay alguna inconsistencia.
Esto no sólo ayudará a los clientes a encontrar información precisa, sino también a mejorar tu SEO, ya que los motores de búsqueda como Google valoran enormemente la coherencia.
13. Reclama el listado de tu negocio
Cuando tu empresa aparezca en un listado o se mencione en Internet, asegúrate de ‘reclamar’ dicho listado de la empresa como tuya para obtener la propiedad y la autoridad sobre ella.
Esto no sólo ayudará a mejorar tu SEO local, sino que también ayudará a más clientes potenciales a encontrar tu negocio.
14. Borra listados duplicados
La duplicación es un signo de inconsistencia y está muy mal visto por Google y otros motores de búsqueda.
Un listado duplicado no sólo afectará negativamente a tu SEO, sino que también afectará a la credibilidad de tu negocio debido a la repetición innecesaria.
Asegúrate de eliminar cualquier listado duplicado para evitar cualquier impacto negativo no deseado en tu SEO local.
15. Aprovecha los directorios específicos del sector
Si tu negocio es parte de una industria más amplia, puedes maximizar tu SEO apareciendo en directorios específicos de la industria.
No sólo obtendrás un impacto positivo en tu SEO local y en el ranking de tu sitio web, sino que también es una excelente manera de conectarse con expertos de la industria.
16. Usa muchas imágenes
Para los listados de empresas que permiten adjuntar imágenes, como Google My Business, añade tantas imágenes como puedas.
Las imágenes son una de las mejores formas de involucrar a los usuarios y aumentan la probabilidad de que interactúen contigo. Cuantas más acciones haya, más autoridad ganará tu anuncio y, a su vez, mejores clasificaciones SEO obtendrá tu sitio web.
17. Crea un tour virtual
Si hay una cosa que puede superar a un montón de imágenes en un listado de negocios, es una visita virtual de tu propio negocio.
18. Escribe una sección de ‘quienes somos’
La sección ‘quienes somos’ de un listado de negocios es crítica para crear confianza entre tu público objetivo y clientes potenciales. Simplemente teniendo un contenido convincente que vende tu negocio de una manera que implique a la comunidad local, ya será un gran comienzo.
19. Incluye etiquetas en los listados de tu negocio
En algunos listados o directorios puedes crear enlaces de texto de anclaje que apuntan a otras páginas de destino dentro de tu sitio web. Por ejemplo, si eres un dentista, podrías hacer un enlace de texto de anclaje para “dentaduras postizas” a la página de destino de tus ofertas sobre dentaduras postizas en tu sitio web.
20. Obtén comentarios de clientes satisfechos
¿Cuántas veces has mirado una reseña de un negocio y te ha ayudado a decidir si llamarlo o no? En pocas palabras, más del 88% de los consumidores confían en los comentarios de otros consumidores a la hora de tomar una decisión de compra.
Al aumentar las reseñas en tus listados de negocios, estás mostrando autoridad y confianza en tu propia marca a los ojos de tus clientes.
Construyendo contenido efectivo para el marketing online
21. Optimiza tu página de inicio para las conversiones
Tu página de inicio es la clave para impulsar las ventas. También es el escaparate digital de todo tu negocio.
Al centrarte en la creación de una página de inicio que tiene por objeto aumentar las conversiones, en esencia estás construyendo una web sólida con el firme propósito de tener éxito.
22. Aparece en los sitios webs de tu ciudad
Para las empresas que cubren grandes zonas, una gran manera de maximizar su potencial SEO es incluir su información en las propias webs de las ciudades donde operan. Aparecer en dichas webs aumentan la relevancia de su negocio y la autoridad local de SEO para la ubicación de destino.
Asegúrate de incluir tu anuncio de Google My Business en la página de tu ciudad para ayudar a aumentar la relevancia y el número de enlaces.
23. Sitúa palabras clave en las primeras 100 palabras de tu contenido
Aunque es una táctica de la vieja escuela, sigue funcionando a la perfección. Colocar las palabras clave dentro de las primeras 100 palabras del contenido de tu web ayuda a los visitantes a saber que están en el lugar correcto y también ayuda a impulsar el SEO de la página.
24. Recuerda: a la gente le encantan las infografías
Una de las mejores maneras de atraer a los visitantes es mediante el uso de contenido visual, y nada explica e informa mejor a una persona que una infografía. Oh, y también te ayudan en tu posicionamiento en los buscadores.
Recomendamos el uso de Canva, que es una gran plataforma para crear infografías sorprendentes.
25. Crea un blog de la empresa en tu sitio web
Puedes crear un blog convincente que atraiga a tu audiencia centrándose en noticias locales que sean relevantes para tus clientes potenciales.
Para maximizar realmente el alcance de tu blog, comparte el contenido en tus redes sociales. Por ejemplo, los listados de Google My Business te permiten añadir un mensaje, lo que aumenta tu autoridad y tu compromiso en tu zona.
26. Intenta crear contenido que pueda ser viral
Imagínate poder crear una entrada de blog tan completa y atractiva que atraiga cientos de miles de visitas orgánicas.
Para empezar en una buena posición, echa un vistazo a las tendencias en tu sector utilizando herramientas como SocialAnimal y Google Trends para averiguar cuáles son los temas más candentes de los que deberías estar hablando.
27. Reutiliza tu contenido en diferentes formatos multimedia
Una de las cosas más útiles para recordar cuando se trata de publicar contenido online es que la gente no siempre lee todo lo que escribes.
Debido a esta falta de atención y la incapacidad para absorber la información, cuentas con la ventaja de poder reutilizar tu mejor contenido mediante la creación de diferentes formatos del mismo, tales como infografías, podcasts, presentaciones, mensajes, vídeos y demás.
28. No te olvides de YouTube
No hay suficientes empresas que se aprovechen de Youtube como una forma de marketing más. Tan solo tienes que cambiar el propósito de tu contenido y convertirlo en vídeo. Para optimizar el vídeo, utiliza tus palabras clave en el título y la descripción, coloca un enlace a tu sitio web e incluye las etiquetas pertinentes.
Asegúrate de escribir una gran descripción que obligue al espectador a actuar sobre tu llamada a la acción y ponerse en contacto con tu negocio.
29. Diversifica el contenido que publiques
Tanto si animas a tus invitados a publicar en tu sitio web, como si publicas una entrevista, incorpora infografías o vídeos. Tener diferentes tipos de contenido aumentará el compromiso de tus visitantes.
Abajo puedes ver BorrowMyDoggy, un servicio que conecta a los dueños de perros usando una foto de un perro en su perfil de Twitter.
30. Asegúrate de que tus archivos tengan nombres apropiados
Cada vez que subas archivos como eBooks o imágenes a tu sitio web, asegúrate de nombrarlos apropiadamente.
Por ejemplo, si usted es una agencia inmobiliaria, es más fácil para Google rastrear un libro electrónico titulado “como-negociar-una-propiedad.pdf” en contraposición a “eBook.pdf”.
Desarrolla tu propia acción SEO para tu pequeña empresa
Por último, pero no por ello menos importante, trata de hacer todo lo más simple y fácil posible al implementar el plan de acción SEO de tu pequeña empresa.
Desde navegar por tu sitio web con facilidad hasta facilitar el proceso de compartir archivos, tener un sitio web estructurado no sólo es esencial para los visitantes. También ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a entender lo que tu página ofrece, lo que a su vez afecta a tu SEO.
Comienza a aplicar estas estrategias SEO y aumentarás el compromiso y el tráfico de tu página.