Como a Minella Weddings transformou likes em agendamentos: a virada digital de uma artista de maquiagem e cabelo
Todos os serviços ligados a um casamento vivem num mundo em que só existe uma chance de causar a melhor primeira impressão possível, dos fotógrafos aos maquiadores: não é sempre que você atende alguém que está vivendo um dos dias mais importantes da vida.
Para Nicola Schuller, isso sempre fez parte da emoção: garantir que cada detalhe fique impecável para que cada noiva se sinta radiante no grande dia.
Mas esta história não é só sobre penteados bonitos e maquiagem luminosa. É sobre o que acontece quando uma profissional talentosa sai da zona de conforto e aprende a brilhar na internet, um passo inteligente por vez.
A história em números
Conheça a Minella Weddings
A Minella Weddings começou oficialmente em 2017, mas as raízes vêm de antes. Nicola, a artista por trás do negócio, tem mais de 20 anos de experiência como profissional de maquiagem e cabelo em TV, cinema e eventos de tapete vermelho. Criar visuais de noiva atemporais sempre foi uma paixão e, nos últimos dois anos, ela voltou toda a atenção para maquiagem, cabelo e beleza de noiva.
A Minella Weddings é dedicada a visuais atemporais e radiantes para noivas e suas madrinhas. Com cada cliente, Nicola construiu a reputação de fazer as pessoas se sentirem confiantes, à vontade e prontas para qualquer foto.
“Cada noiva é única e inesquecível. Amo os testes de maquiagem, quando escuto cada detalhe, e depois o grande dia, quando vejo a ideia de cada noiva virar realidade.”
O lado bom desse tipo de negócio é que cada casamento coloca o seu trabalho na frente de dezenas de pessoas que acabaram de ficar noivas ou que sonham com o próprio grande dia. Na era das redes sociais, o seu trabalho pode ficar para sempre no perfil de alguém. E isso não abre a porta para muita gente nova te descobrir? Foi exatamente por isso que Nicola soube que precisava ser fácil de encontrar na internet e estar pronta para causar uma primeira impressão linda.
“No ano passado, o time da Minella voou para o Lago de Como para atender a fundadora da Lake Como Weddings. Foi de tirar o fôlego. Não tivemos tempo de fazer um teste antes, então chegar e entrar na magia, do jantar de ensaio até o café da manhã de celebração do casamento, foi sensacional.”
Antes da virada digital: pouco alcance, muito potencial
Antes da transformação digital, a Minella Weddings tinha talento e indicações boca a boca, mas quase nenhuma presença na internet. Não havia perfil no Google Business, nem um site atualizado, nem uma presença constante nas redes sociais.
“Como maquiadora freelancer já estabelecida em um nicho específico da área, fazer a transição para o mundo dos casamentos era assustador. Você se preocupa com a estabilidade, precisa se sustentar. Mas, com o passar dos anos, a Minella Weddings começou a ser indicada cada vez mais. Pareceu uma evolução natural para a área de maquiagem e cabelo que me deixa mais feliz e mais realizada como artista.”
Ela sabia que estava perdendo agendamentos, mas se sentia sobrecarregada ao tentar dar conta da parte técnica do marketing digital. Algoritmos, SEO, hashtags: tudo parecia outro idioma que ela nunca ia dominar sozinha.
Os primeiros passos: um plano simples, mas poderoso
A boa notícia é que ela não precisava de um orçamento enorme de anúncios, e manteve isso em mente enquanto se preparava para o casamento seguinte. Com o apoio da UENI, montou um plano claro.
Primeiro veio o perfil no Google Meu Negócio, para que as noivas da região que buscavam na internet realmente a encontrassem, lessem avaliações e agendassem com segurança. Depois ela lançou novos canais no Facebook e no Instagram para mostrar o trabalho, se conectar com possíveis clientes e continuar presente.
Em seguida, cadastrou o negócio em diretórios de casamento confiáveis para maquiadores, o que também ajudou a gerar links para o SEO. Aparecendo nos lugares certos, ela garantiu que as noivas vissem o nome dela justo quando mais precisavam.
Contatos, contatos, contatos: influenciadores e wedding planners
Com o básico no lugar, o passo seguinte foi construir relações de verdade. Ela aprendeu a identificar os influenciadores certos para parcerias olhando além do número de seguidores, prestando atenção no engajamento real. Cada parceria a ajudou a alcançar novos públicos e a compartilhar o que sabe de um jeito autêntico.
Ela também se conectou com wedding planners da região, que viraram uma fonte constante de novas indicações. O nome dela começou a aparecer em conversas e recomendações, não só de noivas satisfeitas, mas também de parceiros do setor.
Criar conteúdo que conecta
Com novos seguidores acompanhando, a Minella Weddings passou a compartilhar conteúdo que realmente conectava. Ela foi além do antes e depois e começou a compartilhar dicas práticas de beleza para noivas, painéis de inspiração, cenas de bastidores e vídeos curtos que soavam pessoais e verdadeiros.
Também aprendeu a editar publicações rápido, a escrever legendas com a cara da marca dela e a escolher os melhores horários para postar. Pouco a pouco, a confiança dela cresceu, e o alcance também.
“As redes sociais me impressionam”, diz Nicola. “Sempre as vi como um portfólio online ao longo da carreira. Mas manter o ritmo é outro nível de compromisso. Ter um negócio pequeno significa que eu preciso priorizar o que amo: pintar rostos e criar penteados que farão as noivas se olharem para sempre sentindo que eram a melhor versão de si mesmas.”
Hoje, vários vídeos dela passam de 10.000 visualizações, algo que parecia impossível quando ela dependia só de indicações.
Os resultados: um boca a boca de outro tipo
E a que todo esse trabalho bem feito levou?
O tráfego do site mais que triplicou, com 200% mais visitantes do que no começo. Em vez de depender só do boca a boca, agora ela vê um fluxo constante de novos clientes que a encontram em buscas no Google e no Instagram.
Os seguidores no Instagram cresceram 80 por cento, o que coloca o trabalho dela na frente de mais noivas da região todos os dias. Ela também firmou parcerias com wedding planners e influenciadores, criando uma nova rede de indicações que mantém a agenda cheia com bastante antecedência.
Passos pelo corredor do próprio negócio
Para quem já se sentiu perdida tentando se orientar no marketing digital, a maior vitória foi ganhar confiança. Ela não se sente mais intimidada por SEO, estratégias de conteúdo ou contato com influenciadores.
“É sobre transformar essas partes complicadas em rotinas simples que eu mesma consiga cuidar”, diz Nicola. “E, se eu precisar de ajuda, sei que tenho apoio para resolver.”
Ela transformou as partes complicadas do marketing em rotinas simples que consegue cuidar sozinha. E, se precisar de ajuda, sabe que tem apoio para resolver.
Celebrar o que vem a seguir
A Minella Weddings sempre teve a ver com ajudar as pessoas a se verem e se sentirem bem. Agora, com a nova presença na internet e parcerias crescendo, ela está animada com o que vem: mais agendamentos, mais noivas felizes e mais momentos que duram muito depois da última dança.
“Obrigada a todas as minhas noivas, as de antes e as que virão”, ela acrescenta. “A beleza de noiva é o que me deixa mais realizada como artista, e não posso esperar para continuar fazendo essa parte da minha jornada crescer.”
